Tysta generationen 1925-1942
Formades att bli lydiga, försiktiga och artiga individer. Inte kända för att vara risktagande entreprenörer.
Att kunna dansa ansågs vara en del av allmänbildningen.
Värdeord: vevgrammofon, gå på lokal, nylonstrumpor, kondis, Marabou, twist
Beteende: Artighet, försiktighet, plikt, omtanke, respekt för auktoritet, uthållighet
Baby boomers 1943-1960
Fostrade att tro på sig själva, göra sin röst hörd. Idealister. Sin politiska tillhörighet intatuerad i essensen av sin personlighet. Rätten att ha en åsikt helig. Entreprenörer och ledare.
Utgör 40% av dagens arbetsstyrka
Kommer att omforma vad det innebär att vara pensionär.
Värdeord: Minimodet, bikini, folkabubblan, fempunktsfrisyr
Beteende: Frispråkighet, engagemang, materialism, aktivism, individualism, entreprenörskap, dominans.
Generation X 1961-1981
Bortglömd och oönskad. Nyckelbarn. Självständiga individer. Tidsandan – cynism. Ungdomsattityd- apati. ”Eftersom vi inte har några direkta förväntningar på vår framtid blir vi inte besvikna när det går dåligt.”
Arbetar stundtals absurt mycket övertid. Prioriterar ner sitt privatliv för att yrkeslivet ska fungera. Är alltid på väg någonstans. Vill inte vara kvar i nuet.
Generation X kommer att få ta positionerna som den dominerande ledarfunktionen i arbetslivet i samband med att boomersgenerationens masspensioneringar.
Värdeord: spraylugg, kobratelefon, benvärmare, stentvättade jeans, freestyle, axelvaddar, plastsmycken, fluortant, sockiplast, baltiska barnprogram
Beteende: självständighet, ironi, ambition, ateism, tävlingsinstinkt
Generation Y 1982-2002
1982 utsåg The Times hemdatorn till ”Årets man”. Mer skyddade än generation X. Coachande föräldraskap. Föräldrarna hanterar inte barnens problem utan diskuterar och stöttar barnet i vad denne själv vill göra. – Placerar barnet på samma nivå som vuxna. ”Familjeråd”
Anser att de kan komma precis hur långt som helst. Självförtroende. Ser sin framtid på höga positioner. Uppfattar sig som små kejsare.
”När de gjort något, vill de göra något nytt.” Vuxen runt 30. ”Tiden innan är en lekfull resa gneom relationer och arbetsliv, designad för att hitta precis rätt plats.”
Utbildning=personlig utveckling och rekreation. Gillar skolan.
Orädda entreprenörer som gärna testar sina affärsidéer utan all för mycket eftertänksamhet.
Ifrågasätter, vågar ställa frågor. Den mest välutbildade av alla generationer. Den mest krävande arbetsstyrkan.
”För Y är det inte fråga om hur de skall får privatlivet att fungera med jobbet. Frågan är hur de skall få jobbet att anpassa sig till deras privatliv. En av de stora utmaningarna för en generation som älskar att resa över hela världen är att samtidigt få yrkeslivet att passa in i det pusslet. ”
Baserar sin konsumtion på affekt (hjärta) snarare än kognition (förnuft). Det blir viktigare hur varumärket känns.
Ideal: självständig och kaxig kvinna som inte ber om ursäkt för sin existens.
Värnar om miljön via konsumtion
Ruskigt kompetenta, självsäkra och utbildade – oförstående eller naiva inför vedertagna regler i arbetslivet.
Stressad generation – Y vill så mycket – kommer in i arbetslivet med en känsla av tidsnöd.
Värdeord: Tamagochi, pojkband, mobiltelefon, chinos, strutluvor, gameboy, Android
Beteende: energiska, orädda, drivande, frågvisa
Generation Z 2002-2022
En ny tyst generation i skuggan av generation Y?
Familj och samhälle få en större roll när individualismen hos generation X och Y tar ett kliv tillbaka.
Bidrar till väldigt lite förändring. Lever i nuet, njuter av tillvaron.